宜宾新闻网10月19日讯（左孝本 记者 旦凯）10月15日上午，由五粮液独家冠名的大型文化季播节目——《上新了，故宫》第三季开播新闻发布会，在故宫博物院建福宫花园敬胜斋举行。据透露，10月24日，该节目将在北京卫视晚8:50黄金时段与观众见面。

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五粮液独家冠名的大型文化季播节目——《上新了，故宫》第三季开播

故宫古称紫禁城，为明清两代皇宫，中国现存最大最完整的古建筑群。故宫被誉为世界五大宫之首（北京故宫、法国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫）。1988年被联合国教科文组织列为“世界文化遗产”。  
人们感兴趣的是它的年代。故宫于明成祖永乐四年（1406年）开始建设，有614年的历史，而五粮液的明初古窖池从1368年至今已有652年的历史。从整数来看，两个600年相碰撞，完全是一种机缘，故在该节目中，五粮液将“以600年敬600年、以经典敬经典”的情怀，使广大观众“零距离”地接触故宫、零距离地接触五粮液，故宫&五粮液以别致新颖的格调走进公众视野，创新传承故宫文化与五粮液文化。

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新品-经典五粮液

《上新了，故宫》是聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀节目。每期节目一个主题，文创新品开发员将随故宫专家引导观众的视野。第三季文创新品开发员为演艺界明星邓伦，他以五粮液品牌创新开场入题，跟随故宫专家的脚步，进宫探秘，探寻故宫历史文化，并引领五粮液文化创意新品，打造五粮液“创新”与“故宫”相结合的制作模式。
正如五粮液集团公司副总经理蒋文格在发布会上致辞表示，五粮液与故宫在历史性、文化性、民族性上高度统一。未来五粮液将进一步贯彻落实习近平总书记“让文物活起来”的重要指示，更加深入地开展中国传统文化传承与创新、文化遗产的保护与推广、工匠精神的坚守与弘扬工作。
10月24日晚8:30，北京卫视《上新了，故宫》第三季，让我们一起期待！

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【】经典五粮液的价值意义

全新升级的“经典五粮液”问世，使五粮液家族再添一款新品。其价值取向在哪儿？
在四川版图上，“六大名酒”产地的独特地理位置，用线连起来，竟是一个神奇的隐形高脚大酒杯，而“五粮液”就位于这酒杯的支柱上。也许正是这“支柱”的厚重作用，“五粮液”扛起了“中国酒业大王”的大旗。

在发布会上，各路大咖齐聚一堂，在专家们看来，“经典五粮液”的诞生，不仅让人们找回了历史，找回了记忆，找回了过往情怀，更重要的是，其潜在价值的又一次被挖掘和实现，其重要的价值取向不可低估。
专家们和行业内人士认为，“经典五粮液”价值取向有以下几方面：
其一，用新品这个实物载体解析了“五”字密码。数字，无论东方或西方都认为，是辩证的，蕴含哲理的。“五”是一个吉祥、完美的数字。清朝末年，在叙府诞生“五粮液”的这个“五”字，是有深厚的历史积淀和博大精深内涵的。首先，“五粮液”的“五”字反映的是“五尺道”上悠久的酿酒历史和文化。其次“五”字与古代僰地居民尚五习俗密不可分。僰地居民因“尚五”而派生出了五方、五色、五味、五音、五谷等等词语。

古人经过观察和总结，认为宇宙中包罗万象的事物都是由金、木、水、火、土五种物质元素组成的。近代西方科学传入以前，五行观点在中国一直占据着主导地位。五行观是中国传统思想文化的一个重要内容，深刻影响了几千年来中国人的思维和行事。五粮液人经过长期研究发现，五粮液五种粮食（或曰“五体”），铺垫了浓香的“格”（风格）。解读“五粮密码”，可以看到，高粱产酒清香味正，糯米产酒纯甜味浓，大米产酒醇和甘香，玉米产酒味含冲香，小麦产酒则显曲香。而五种粮食所含的成分，经过共同的发酵，产生了复杂的醇、醛、酮、酸、酯等基础风味物质，形成了综合五种粮食风味的独特的五粮液风味和口感。
宋书玉从五粮液的“五绝之艺”作了全新的解读，即五粮液拥有五谷绝佳配方成就的五粮液美名，“水、粮、曲、窖、艺”五绝酿艺，“香、醇、甜、馥、厚”五味恰好，“金、木、水、火、土”五行修为，“文化至善、技艺至善、陈酿至善、经营至善、品质至善”五善品格。宋书玉指出，为追求极致，五粮液始终坚持优中选优的“五一法则”，经典五粮液，可以说是“五一法则”的更加精选。五粮液这种以“五”为核心的价值体系、追求极致之酿的初心将为热爱生活、赞美生活的人们奉献更加极致的美酒，将为行业、为世界名酒之酿传承经典，为弘扬民族文化树立典范。

其二，挖掘了古窖古法的潜质而产生活力。 五粮液的魅力，还在于它的质量保证。“百年品牌”的五粮液 ，有很多“第一”：酒类产量位居全国同行业第一，品牌价值位居全国同行业第一，市场占有率位居全国同行业第一，规模效益位居全国同行业第一，创汇位居全国同行业第一，所获国际金奖数量位居全国同行业第一，三次获得国家质量管理奖居行业第一……除此之外，还有许多“之最”，如有全国之最的 652年明初古窖池群。
千年古窖路，百年老品牌。五粮液延续了明代古窖泥的珍贵基因，成为中国工业遗产保护的典范，也造就了当前国内最大规模、最宝贵的“明代古窖泥活体保护群落”。五粮液股份公司副总经理赵东说，五粮液古窖池明代以来至今一直使用，从未间断。古窖泥中含有丰富的功能微生物，通过长期反复的“以糟养窖，以窖养糟”的循环，赋予了经典五粮液幽雅的古窖香。

其三，完善了五粮液“1+3”的产品体系。市场经济的法则是优胜劣汰，适者生存。白酒市场竞争激烈，谁安于现状，不思进取，就会面临危机。五粮液着眼未来，敏锐地审视现实，五粮液的潜在价值还未“探底”，大有潜力可挖，五粮液先后推出超高端501五粮液，迭代上新第八代五粮液，“经典五粮液”的发布，使五粮液的“1+3”核心产品体系日臻完善，战略落地更加坚定，品牌势能进一步释放。五粮液的经典形象是几代人的集体记忆，升级版的“经典五粮液”是向历史的举礼、向传统的回归、向经典的致敬，将以更加美好的品质和形象带给消费者美好的享受。
五粮液集团党委书记、董事长李曙光表示，四川是出好酒的地方，五粮液将不忘初心、牢记使命，秉承集五粮之精华而成玉液的工艺追求，秉承源于652年明初古窖池的岁月积淀，秉承“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月”的工匠精神，履行好供给侧结构性改革的责任与使命，奉献更多更好的美酒，在新时期让消费者更进一步认识川酒、喜欢川酒、热爱川酒。

“经典五粮液”产品拥有“天地精酿、分级精选、十年精陈”三大核心优势——产自“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”；出自不间断生产652年的明初古窖池群；传承五粮液传统酿造技艺，量质摘酒，全程优选，优中选优，匠心独运，追求极致，百里挑一；基酒经传统陶坛储存陈酿10年以上，酒体风味更加独特、历久弥香。为广大消费者找回了历史，找回了记忆，找回了情怀。

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前3季度，五粮液营收约424亿元，增长14%，净利约145亿元，增长约15%。

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