0 4 81034 2019-5-9 15:00 | 显示全部楼层


文丨西部菌
在昨天的推文中,西部菌分析了全国IT产业的城市排名,同时提到成都在IT产业上的薄弱之处,主要体现为缺少属于自己的国家级展会。
像浙江有乌镇互联网大会;重庆有中国国际智能产业博览会;贵阳有中国国际大数据产业博览会,而成都目前比较知名的还是糖酒会,属于传统产业的会展经济。
成都提出的定位是国际会展之都,没有具有国际影响力的现代产业展会来充当城市门面,当然说不过去。
01
为什么中西部城市都在积极办会
大型峰会、论坛、展会是一座城市综合实力的最佳体现,比如提到广交会就会想到广州,想到繁荣的商贸。
会展经济则会带来城市知名度的提升,比如我们对达沃斯、博鳌这样的地名耳熟能详,乌镇因为互联网大会走向世界。
当然它还会产生直接的经济效益。一个流传很广的说法是,会展业具有1:9的产业带动效应,即若某一次会展的直接收入为1,则对餐饮、交通、旅游、酒店等相关产业的带动收入为9。
所以这几年随着东部的北上广等一线城市,开始转移部分职能,大型国家级峰会、论坛、展会移师内地,中西部的二线城市开始了激烈的争夺,建大型展馆,积极申办各类峰会。
像《成都市会展业发展“十三五”规划》明确提出,将成都打造成“立足西部、辐射全国、面向世界”的会展经济新高地。
《重庆市会展业创新提升行动计划(2018—2020年)》则强调,到2020年,将重庆打造成功能齐备、发展均衡的内陆国际会展名城,展览业直接收入达到240亿元,拉动全市消费额超2000亿元。
西安同样在《西安市会展业“十三五”发展规划》中提出,把西安建设成为区域性国际会展中心,到2020年,规模以上会展活动达到320个以上。
为了完善会展业基础设施,这几个城市近几年都高标准、大手笔的建设了相关展馆。成都在世纪城新国际会展中心之外,投入两百多亿,建设了西南地区最大的博览中心之一,也即中国西部国际博览城,并于2017年投入使用。


国际博览中心,来源:网络
而在此之前的2013年,坐落于两江新区、建筑面积西部第一、全国第二的重庆国际博览中心建成,让重庆更具备主持大型展览、国际交易的资本。
在场馆建设上动辄百亿的投入,充分说明会展经济竞争之激烈。另外重庆将渝洽会更名西洽会,陕西将西洽会更名为丝博会,同样可以理解为谋求更高的站位,擦亮会展这张名片。
02
成都会展经济的优势在哪里
目前成都、重庆和西安,围绕会展经济的城市定位各有针对性,成都是国际会展之都,重庆是内陆国际会展名城,还有说法是“长江上游的会展之都”,西安是区域性国际会展中心。
具体到成都来说,最具知名度的要属糖酒会了。自从1987年春季糖酒会首次在成都举办以来,从各地申办到永久落户成都,在成都的举办场次已经超过了30场。



糖酒会,来源:网络
糖酒会虽然只是传统的行业展会,但近几年的交易额都突破了百亿,算上连带产业收益,可以说接近千亿,因此它有着“天下第一会”的称号。落户成都,恰恰也是成都和周边地区白酒产业发达的见证。
由此可见,会展经济本身是和产业强弱紧密挂钩的。进博会落户上海,是因为上海有对外贸易的基础;贵阳的大数据产业如火如荼,因而数博会能够升级成国家级的展会。办不了新产业形态的峰会,说明成都在相关领域还缺少全国号召力。
当然糖酒会之外,成都的大型展会其实并不少。去年,荷兰皇家展览集团、上海万耀企龙展览有限公司、意大利展览集团集体宣布正式进驻成都,成都在西部地区中作为向外开放重要窗口的区位优势充分凸显。
在中国会展经济研究会发布的报告中,成都连续入选“中国最具竞争力会展城市”,其会展行业竞争力指数,甚至连续三年跻身全国第四,仅次于上海、北京、广州。


广交会,来源:网络
考虑到会展是一种相当具有国际范的现代服务业,成都如此靠前的排名,说明此前国际门户枢纽、内陆开放经济高地的战略定位,并不是嘴上说说,而是一个相当现实的目标。
值得一提的是,会展业作为一种桥梁,相当考验交通通达度。随着天府国际机场的运营,全国第三个双机场城市的区位,还会对成都的会展经济形成巨大加持。未来的成都,在基础设施层面,将更有资本来担纲大型峰会的主办角色。
03
告别大而不强,成都还缺一张会展名片
国际影响力足够,才具备办会的资格,成都目前会展业的发达,为它申办各种大型峰会论坛提供了基础。
但严格来说,成都的会展业大而不够强。最典型的是,在传统的糖酒会之外,缺少一张拿得出手的和现代产业相关联的展会名片。
反倒是贵阳、南昌等地,在新经济领域拿下了各类全国性的峰会,比如南昌的世界vr产业大会,福州最近也在举行第二届数字中国建设峰会。
另外从会展经济的数据表现看,成都也不是西部最突出的。以2018年的数据为例,成都共举办重大会展活动689个,其中国际性会展163个,会展业总收入1090.8亿元,首次突破千亿元;参展参会人数达1.06亿人次,首次突破一亿人次。
重庆这一年共举办各类展会活动503个,展出面积912万平方米,直接收入176亿元,拉动消费1498亿元,总收入超1600亿。
成都的会展活动数量更多,但总收入反而更少,说明展会的级别和规模要更小。而且,重庆这几年的势头相当生猛,极具存在感的智博会背后,大型会展数量五年时间翻了一番左右。
成都和身为直辖市的重庆比,当然会有些吃亏,但这种身份优势本身就无法抵消,城市之间的竞争从来都不是处在绝对公平的起跑线上。


来源:网络
对成都来说,要通过办会来提升知名度,建成名副其实的国际会展之都,不止要面对重庆的较量,会展行业竞争力指数相对更低的西安也不容忽视。
西安在西部向外开放中的的优势不比成都差,西洽会改名丝博会正是迈向新阶段的一个例子,而此前的丝路国际会展中心落户浐灞,也曾引发了广泛关注,未来不排除是一匹重要黑马。
所以成都不能沉静于眼前的成绩,要当西部的门户,就得在会展上发力,要争当第四极,至少得孵化出一个有国际影响力的会展名片。


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