0 5 90108 2019-5-7 09:36 | 显示全部楼层


文丨西部菌
“五一”4天小长假结束,各种旅游账单和排名满天飞。
一些是旅游平台依据自身数据推导出的区域和城市排名,一些是政府机构发布的数据。
像在省级层面,“五一”期间,四川就以4322.87万人次的游客接待数量排名全国第一。江西、河南、重庆等也位居前列。
在一些商业机构榜单中,重庆、西安、成都,更是位列国内网红旅游目的地前三甲。
作为网红城市的西部三雄,各自在旅游领域的表现到底怎样?
01
五一表现:重庆游客数量是西安成都之和
就刚刚过去的“五一”小长期来看,三座城市的表现分别为:
重庆全市共接待境内外游客2559.65万人次,实现旅游总收入200.16亿元。同比增长按可比口径计算,分别为10.6%、33.5% 。
成都市共接待游客1335.3万人次,实现旅游总收入212.02亿元。
西安全市共接待游客1302.49万人次,较去年“五一”假期增长28.38%;旅游业总收入66.34亿元,较去年“五一”假期增长47.46%。
接待游客数量,重庆绝对第一,差不多是重庆和西安的总和。当然,这和城市的人口数量有直接关系。
增速方面,成都今年未公布。重庆和西安相比,明显西安要更胜一筹,再次延续了网红气质。

来源:中商产业研究院


收入方面,成都第一,重庆次之,西安最少。论人均旅游消费,成都也明显高于另外两城,西安则略超重庆。
这种差距背后,不排除统计口径的差异。
成都的人均旅游消费高,应与背靠旅游资源丰富的四川有关,如过境、过夜游客相对较多,外地游客去乐山大佛、峨眉山等川内景区,大多是先抵达成都,由此带来的消费,不是一笔小数字。
一定程度上,成都扮演着整个四川旅游集散枢纽的角色。
当然,四川旅游资源相对较丰富,在吸引游客上与成都也算互为加持。以旅游资源为例,5A级景区中,四川为12个,陕西为9个,重庆为8个。
02
入境游客数量重庆第一,西安增速迅猛
每年各地的旅游数据公布后,相关数据的真实性往往引发讨论和争议。
以今年“五一”为例,文化和旅游部公布的数据显示,“五一”假日期间,全国国内旅游接待总人数1.95亿人次,实现旅游收入1176.7亿元。
如果按照重庆、成都、西安公布的数据,三个城市的旅游收入就占到全国的近一半,这显然不是事实。但也不能说数据有问题,只是统计核算口径有区别。
不过,有一个数据可能很难有争议,那就是入境游客数量。
根据各城统计公报数据:
2018年,重庆全年接待入境旅游人数388.02万人次,旅游外汇收入21.90亿美元,分别增长8.3%和12.4%。
成都2018年接待入境游客340.6万人次,增长13.0%,其中入境旅游收入14.5亿美元。

来源:中新网


西安2018年的入境游客数据未公布。2017年为175.13万人次,同比增长30.6%,实现外汇收入11.84亿美元,同比增长30.5%。
就入境游客总量看,仍是重庆第一,增速上,西安则处于领先地位。
不过需要说明的是,由于地理位置接近,重庆与成都的入境游客,应该有相当比例是重叠的。比如到四川旅游的国外游客,可能先飞(或火车、游轮)到重庆;而到重庆的,也可能先飞(或火车)到成都。
03
西安对旅游产业依赖度最高
全域旅游时代,没有哪个城市不重视旅游。作为网红城市代表的西部三雄,更是如此。
西部菌以旅游收入与GDP的比值,对三个城市的旅游产业分量作了一个不算严谨的比较。
以2018年为例,重庆旅游收入与GDP的比为4344.15:20363.19,简化后即为1:4.7。
成都为3712.6:15342.77,简化后为1:4.1。
西安为2554.81:8349.86,简化后为1:3.3。
根据上述结果,西安在三个城市中,对旅游产业的依赖度应该算最高。这一方面说明,西安的旅游实力较强,但更反映出,西安的GDP总量还有更大的提升空间。
在政策层面,三个城市对旅游产业的定位都比较高。
《重庆市旅游发展总体规划(2016—2030年)》提出,加快把旅游业培育成为综合性战略支柱产业,把重庆建设成为国际知名旅游目的地。
成都旅游业发展规划提出,全面增强成都旅游的国际竞争力,将旅游业打造为拉动经济发展、助推城乡一体化、促进生态景观化的战略性支柱产业和惠及全民的幸福导向型产业。
西安去年发布的《西安旅游产业倍增计划(2018—2021年)》则明确,加快补齐旅游产业发展短板,促进旅游产业转型升级,构建全域旅游大格局,加快建设国际旅游名城和世界旅游时尚之都。

来源:西安旅游产业倍增计划(2018—2021年)


并提出具体目标,到2021年,力争旅游产业增加值占GDP比重达到10%左右。
不难看出,旅游业都被三个城市当作了支柱型产业。事实上,纵观国际大都市,旅游产业一般都具有支柱作用。西部三雄要打造世界级城市,作为现代服务业的重要组成部分,旅游业的确应该强起来。
04
西三角抱团做大旅游IP
在国内而言,西部三雄目前的旅游接待人数和收入状况,都不算低了。但与国际大都市比较,仍处于起步阶段。
以成都为例,在接待入境游客数量方面,哪怕是与上海、北京相比,差距都是很明显的。


所以,做好基础服务,整合既有旅游资源,打造具有国际竞争力的旅游品牌和市场环境,西部三雄都还有较长的路要走。
具体来看,有几个方向是重庆、成都、西安可以有针对性做强的。
一是,搭建川陕渝旅游合作平台,抱团借力开拓国际市场。
三个城市目前在国内都是网红城市,应该趁机合力打造西三角精品旅游线路,对内形成旅游资源互补,对外,一起做大西部旅游城市的大IP。
共同携手与国际地区开展旅游推介活动,实现共赢。三个城市抱团搞出的影响力,肯定大于一个城市单打独斗。
二是,推进过境免签政策升级、打造国际化货币结算平台。
自今年1月起,厦门、青岛、武汉、成都、昆明5个城市已实施外国人144小时过境免签政策。重庆、西安仍只有72小时过境免签政策。


另外,三个城市除机场外基本没有免税店;国际货币兑换点也应该更多。
三是,能否率先推行2.5天假?
2015年,国务院《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》提出,有条件的县区和单位可根据实际情况,依法优化调整夏季作息安排,为职工周五下午与周末结合外出休闲度假创造有利条件。
目前已有多个省份出台了实施细则,但少有大的影响。以休闲文化见长的西部城市,可以带头尝试。


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