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0 1 872 2016-10-21 10:57 | 显示全部楼层
papi酱
经秒拍成就了的短视频女王papi酱。在秒拍走红之后,papi酱显然选择了更聪明的方式。不同于很多网红在单一平台上深挖粉丝经济,papi酱则是在走红之后迅速打开微信公众号、头条号、优酷等平台渠道,以此来实现内容多平台分发,成为话题人物的速度也就可想而知。



艾克里里
微博美妆小公举,小学生的克星。在去年以动人的化妆视频吸引了数以百万计热爱“美丽”的时尚花蝴蝶。在一夜成名之后成为了名副其实的中国现象级网红。从此一发不可收拾地走上了与时尚扒瞎、磨骨街等美丽旗舰店强强联手的不归路。
资本界怎么看待这两位网红的?那么,这两位网红到底有什么区别?投资人的“钱”到底青睐什么样的网红项目,他们的挑选逻辑是怎么样的?



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自从papi酱在网络上走红并获得高达1200万人民币融资之后,“网红经济”这个陈年旧词再次被推向资本的风口。但令人疑惑的是,同样是混网红圈这片江湖的,不论从开始使用微博社交产品的起始时间还是微博发表数量方面来说,都是相差无几的网红艾克里里,与papi酱却“钱途迥异”。


《papi酱2015年度十大烂片最专业点评》除了在公众号上收获了10万+,在优酷视频上的播放量更是达136万之多。在A站、B站上的每条短视频的点击量也均破万。反观艾克里里,大部分的视频都是教女生如何化妆,内容输出难以持续,且内容的定位稍显单调乏味,自动过滤掉了一部分男性用户,无法获得足够体量的粉丝,成为掣肘资本追捧的最大内因。


在这一点上,papi酱显然做得比艾克里里到位。Papi酱除了最初的微博平台之外,还将其录制的短视频发布在微信公众号、头条号、优酷、AB站等平台上。数据显示,《papi酱 2015》共发布了24个短视频,累计总播放数达2192.0万次,评分更是高达9.4分。这些平台本身所具有的社交属性以及平台之间的交互性,会进一步提升网红所生产的短视频热度,最终实现全网络走红。而艾克里里的原创内容仅通过微博平台发布,再加之粉丝数量远远落后于papi酱,其传播热度很难与后者相比较。


说到底,网红经济分为长期和短期投资,如果想做长期,还是要靠优质的源源不断的优质内容输出;资本最终会是理智的,而不会是投机的,正如孟非前几日怒斥“颜值说”一样,网红单靠颜值和表面的哗众取宠等无价值输出方式,难以获得长足发展,也难以吸引投资者的目光。当年的早期网红凤姐,如今也开设了专栏、有了自己可以包装的内容,并成功转化为投资人角色。可见,在契合用户消费心理上的个性化、多远化内容生产,形成有价值的内容的可持续输出才是赢得投资者的最佳筹码。


来源:走红网

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