伊藤洋华堂乐山店1月6日盛大开业

汪菲 四川在线记者 曾小清 吴楚瞳

1月6日，成都伊藤洋华堂四川二级市州旗舰店在乐山开业，这也是乐山2021年首个落地运营的现代服务业项目。

继2017年初在眉山开出首家四川二级市场门店后，伊藤时隔四年再下一城——在解读市场风向时，四川省连锁商业协会会长冉立春认为，在“双循环”新格局之下，零售业将进入新一轮发展机遇期，投资热点、行业方向将发生深刻变革。

新热点：“成渝”已成中国消费第四极

作为日本百年老店，伊藤一向发展稳健。从某种意义上，乐山店是伊藤深耕四川二级市场的试金石。伊藤中国总代表、成都伊藤洋华堂有限公司董事长黄亚美说：“运营成功，则拓展加速；反之则慎重。”

伊藤未来将围绕成渝地区双城经济圈布局：除了深耕成都，将重点关注消费潜力较大的四川二级城市，进而加快拓展重庆市场。

试金石为什么是乐山？黄亚美表示，乐山经济位列四川第一方阵，消费活力足；随着成绵乐城际铁路实现公交化运营，乐山已融入成都一小时经济圈。乐山正加快构建“双百”大城市，四大主导产业产值突破千亿元、区域综合交通枢纽加快构建，“大城市、大交通、大产业”格局加快形成，未来商业将日趋成熟。

不仅伊藤，不止在乐山。零售巨头们在四川二级市场也多点开花。去年11月，内江高新区万晟天街正式亮灯；岁末年初，仁和新城商场在达州落地运营；华润万象汇也将落地宜宾；国内民营零售巨头步步高集团，近年来在川渝城市间布局的动作不断……

仲量联行发布的一份商业地产报告，或可解释上述市场行为。该报告援引2019年和2020年前8月的经济数据称，成渝已经成为继长三角、大湾区、京津冀三大城市群后的消费第四极。巨大消费潜力构成强大吸引力。2020-2023年，成渝两市优质零售物业开发存量和未来增量均位居前四。

该报告称，在“双循环”新发展格局下，消费将成为拉动经济增长重要力量。以城市群发展带动腹地区域共荣发展的当下，消费对区域经济的驱动效应愈加凸显。

去年12月，四川十大消费中心城市出炉，重点和风向更明确。省商务厅市场运行与消费促进处相关负责人表示，将支持成都培育建设国际消费中心城市；另外9个入围城市中，有乐山在内的7个区域中心城市，也有包括遂宁、内江2个成渝地区双城经济圈重要节点城市。

新门道：贴近区域需求创新业态

但热点不会永远停留在某一区域上。在经历零售“黄金十年”之后，成都零售巨头2009年开始大举下沉市场，繁荣延续。2014年起，全国主要零售企业门店出现关门潮；四川大多二级市场商业零售门店非周末时段十分冷清。

电商等外来冲击并非主因，而是现有业态及体验与消费需求的矛盾。一家零售巨头负责人表示，起初开拓四川二级市场，是照搬成都的业态和品牌，几年下来，“方法并不灵”。

伊藤的策略，是贴近本地需求进行业态创新，打造“新场景、新产品、新消费、新生活”。黄亚美透露，团队花了两年时间作乐山市场试调，引入了不少当地人喜爱的知名品牌。乐山门店店长钟寒松说，乐山店是一家体验型店铺。比如客息区将举办烹饪交流等，消费者可租用举办派对；育儿小知识、烹饪课、美妆小课堂等也被提上了日程。

“喝不到好咖啡的书店不是好的设计师品牌店。”冉立春认为，在新零售趋势下，业态创新十分必要。企业需找准自己的定位，精耕细作，打造自己特有的消费新场景。红星美凯龙就打算在乐山建体验中心，输出消费体验新场景，通过体验促进销售。

冉立春建议，本地零售企业应加快线上线下融合，满足“最后一公里消费”的社区团购，深耕护城河，增加顾客粘性。

乐山三八超市连锁有限公司是本地最大的民营连锁零售企业。企业董事长陈志坤透露，锁定社区需求，门店2020年以来持续增加了生鲜产品比重——这是提升复购率和用户粘度最有效的商品；将努力促成与生鲜电商巨头合作，在新的一年，构建完善线上线下融合服务体系。

新空间：商旅融合打造区域消费中心

乐山当地最看中的是巨头带来的“鲶鱼效应”。

随着伊藤落地，以及万达、王府井、华联、梅西等零售巨头持续深耕，对提升乐山作为区域消费中心城市的影响力、集聚力和辐射力，作用不言而喻。

乐山市商务局相关负责人也希望，巨头们能引领区域商业转型，带动消费升级。

根据省委对乐山的定位以及自身发展特色，乐山的区域消费中心城市建设任务是：积极探索商旅融合新模式，加快建设“世界重要旅游目的地”。

“六个新”应运而生。推动上中顺、苏稽古镇、牛华麻辣小镇改造提升，打造一批消费新场景；依托上中顺、张公桥和夜游三江等项目，推动皇冠假日酒店、悦榕庄、喜来登、希尔顿项目落地，打造“乐嘉民宿”公用品牌，做强“月光经济带”，打造一批消费新载体；借力“全国小吃名城”，做强美食文章，依托峨眉山保乐力加项目打造适应年轻消费的网红打卡地，挖掘一批消费新热点。乐山还将通过新机制构建、新环境营造、新品牌打造，推动商旅融合。

企业闻风而动。伊藤将通过与旅游观光大巴合作、提供地区特产和饮食空间等，试水商旅融合。

作为乐山市推动全域旅游的重大项目，英国奥特莱斯有望今年在苏稽新区开工。项目将引入国际超一线品牌20个以上，一线品牌60个以上，以更低折扣吸引周边城市消费者。当地将探索新消费机制，与周边景区联动，为景区引流。