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成都的户外媒体投放在16个副省级城市中名列前茅,这与成都的经济发展水平是相适应的,体现了成都的城市活力和服务业的繁荣。但成都户外媒体的净增长为负值,已经反映出传统的户外媒体的危机和压力。
2017年4月8日下午,《2016成都户外广告发展研究报告*****在成都广告创新论坛首次发布,本次报告由成都市工商局与eboR媒介监测中心联合发布。年报出席企业包括爱奇艺、竹叶青、酷狗音乐、元祖食品、华润等各行业在内的近百家广告主,大象广告、华语传媒、领先数字等近百家媒体公司以及政府、各地广协等近300人来到发布会现场。
发布会上,eboR媒介监测中心COO郭阳坚主要从全国户外广告、成都户外广告、区域市场及未来趋势这四个维度对户外广告发展进行剖析,并对未来成都户外媒体趋势进行了独家专业解读。
全国户外:成都户外投放小幅上涨,二级市场投放仅次于深圳
郭阳坚首先分析了当前的经济平稳运行,稳中向好,成都户外投放金额达54亿,小幅上涨,但净增值出现负增长。
成都户外:互联网APP的投放金额居榜首,楼宇投放近“半壁江山”
从户外广告市场规模情况来看,广告投放行业主要集中在互联网app、酒水饮料、房地产、娱乐休闲及医疗保健,总占比达到51%。其中互联网APP的投放金额占比最高,达到了13%。
2016年成都户外媒体投放金额对比中,楼宇媒体以25亿投放额占比46.2%,成为年度投放主战场,主要由互联网、服务业大量增投,带动楼宇投放花费同比大幅上升。
区域投放:锦江、武侯、青羊投放占比较高
在2016成都主城区户外媒体投放金额占比数据中,锦江、青羊、武侯三大区共投放广告32.4亿,占到了主城区的60%,撑起了成都户外广告投放金额的大半江山。
金牛区广告投放数量紧追武侯、青羊、锦江三大城区之后,四大区域平均投放数量在3万左右,占六大城区的84%。高新区投放量占比低于投放金额占比,主要原因在于区域供应量占比较低,但经济水平较高。
未来趋势:广告是“经济的晴雨表”,线上与线下结合,重体验是未来的趋势
郭阳坚分析到,广告业是国民经济的重要产业,在引导和刺激消费、塑造强势品牌等方面发挥重要作用,是国民经济的重要引擎。广告作为“经济的晴雨表”,与宏观经济的关系密切,也是宏观经济中第三产业的重要组成部分。
最后,通过16年户外媒体市场表现,郭阳坚认为户外媒体市场正发生着巨大变化:从碎片化的个体到标签化的群体,从远方的平台到环绕四周的场景,户外媒体正打通线上线下,催生新的玩法,带来新的使命。
同时,在发布会结束后,eboR自助监播软件也宣布正式上线,该软件作为媒体公司日常办公软件,提供给上刊人员、监测人员用作广告上刊管理,可直接将监测照片传回公司管理账户,并生成报告。同时,用户可通过APP社群发布监测任务,通过发包模式实现异地监测,大量节省人力及时间成本,为企业广告监测提供极大便利。
最后,在2017成都国际广告节&新传播影响力盛典上,eboR媒介监测中心凭借媒体指数研究,搭建户外广告大数据系统,荣获2017中国媒介创新应用花格子最佳媒介服务创新奖”。
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