首页 论坛 手机客户端
近年来,内容营销越发被各企业重视,但是,在企业主追求“内容营销”时,也越来越陷入了一个大坑:将“内容”和“营销”剥离;只有“内容”,没有“营销”。具体症状列举以下三点,你们感受下: 追求所谓的病毒内容,要引爆全网。
内容很吸引眼球,但内容和产品的目标用户、品牌形象、甚至品牌认知度的提升,都没有粘性关系。逢热必追。文案劳心劳力写的“借势内容”牵强附会,就是打水漂。过度追求单篇软文的阅读量。一篇篇“10万+”应运而生(手段你懂得),但评论、转发率却屈指可数。看了以上三点,你是不是正暗自流汗,原来自己正在“只有内容,没有营销”的坑里越陷越深。那么,“内容营销”为什么会出现“只有内容,没有营销”的坑呢?根本原因是:不少从业者对“内容营销”的认知误区,他们把“内容营销”变质为“内容销售”。
内容营销:营销是根基,内容是一种整合性的沟通手段。 “内容营销”要遵从“营销”的本质。营销就是:为顾客者创造价值,从而满足他们的需求,并管理有价值的顾客关系。那么,“内容营销”也一定要为消费者创造价值。不能为消费者创造价值的内容,就是在耍流氓(浪费自己和消费者的生命)。
理解了“营销”和“销售”的区别,你会发现:“内容营销”也遵循着这样的逻辑,即:不要想当然地创造大众喜闻乐见的内容,我只创造内容给那些爱我的人。但是现实中,太多从业者却不能理解内容的商业价值,根本没有进行充分的市场调查,只是随大流地生产他们认为的“病毒内容”,强行发给大众,试图将内容销售给他们,还梦想着“引爆全网”。   

曹同清

曹同清

发表于 2017-3-7 11:11 | 显示全部楼层

曹同清

曹同清
使用道具
回复 举报

发表于 2017-3-7 11:12 | 显示全部楼层

曹同清

曹同清
使用道具
回复 举报

发表于 2017-3-7 11:12 | 显示全部楼层

曹同清

曹同清
使用道具
回复 举报
学习了
使用道具
回复 举报
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

关于我们|联系我们|广告业务|诚聘英才|手机版|天府社区  

蜀ICP备12028253号-4 川公网安备 51010402000072号 网上传播视听节目许可证 2305117 网络文化经营许可证 川网文(2012)0025-001号

服务热线: 028-86968632 028-86968847     客服QQ: 200743439

四川日报报业集团 四川日报网络传媒发展有限公司

  
返回顶部