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相信在这个如火如荼的夏天,欧洲杯已经刷爆了你的朋友圈。体育营销也走到了营销界的最前沿,而随之到来的里约奥运会又将是体育营销的一个新高点。
而无论是欧洲杯还是奥运会,多数品牌仍旧在进行押宝式的营销。有成功就必然有不理想的案例,如何解决品牌押宝式的营销?记者认为品牌营销的方式,需要结合品牌自身的精神属性,而营销方式更应该与品牌自身的精神相契合,才能达到完美的爆点。
据悉,7月25日,中国高尔夫国家队将在北京举行盛大的奥运会出征仪式,届时协会官员将身穿南山纺织服饰提供的正装出席。多年来,南山服饰品牌伴随高尔夫国家队征战南北,在全球各大赛事均留下了中国高球名将优雅矫健的身影。  
    高尔夫是一项自律性非常强的运动,他强调礼让、自律、自我挑战,是高尔夫运动最直接的文化特征。高尔夫礼仪规范也体现了高尔夫运动精神所追求的核心价值,有着广泛的社会意义和深层的文化内涵。
    企业的经营更需要诚信、自律与创新。南山纺织服饰的品牌通过与高尔夫运动的结合,更好的向消费者传递了企业的核心价值观与品牌精神。公司秉承“高起点、高标准、高水平”的理念。以“立足中国,布局全球”为战略方向,着力于建立全球化的现代企业。
除了中国高尔夫国家队外,早在2012年伦敦奥运会,在这项世界瞩目的赛事中,伦敦奥组委官员、裁判员及运动员代表就身着由南山纺织服饰精心生产的11000套高档西服套装集体亮相。
   目前看来,将品牌文化与奥运精神相结合的南山纺织服饰,正在自己的品牌营销之道上稳健前行,“忠诚、责任、勤奋、敬业”的品牌精神与“更快、更高、更强”的奥林匹克精神相互映衬,也必然会帮助他们在品牌的竞争中取得一定优势。
    品牌营销的方式有很多种,无论通过怎样的方式,最终应该回归到品牌赞助的本义。但这种品牌赞助回归不是一种低级回归,不仅仅以曝光量为终极考量,而是要考虑到体育赞助和营销之后的品牌文化传递:这种文化传递既是精准的,也是有说服力的。


发表于 2017-11-19 16:44 | 显示全部楼层

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发表于 2017-11-22 15:20 | 显示全部楼层

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发表于 2017-11-22 15:31 | 显示全部楼层

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